Doubledeck Snowboards kiest Ablestar voor wereldwijde merkstrategie, positionering en marketingstrategie

Doubledeck Snowboards, het innovatieve snowboard merk uit Duitsland, heeft strategiebureau Ablestar gevraagd om de wereldwijde merkstrategie, merkpositionering en marketingstrategie te verzorgen. De samenwerking is gericht op het aanscherpen van het internationale merkverhaal en het versnellen van de groei van Doubledeck in Europa, Noord-Amerika en Azië.

Doubledeck Snowboards ontwikkelt snowboards met een gepatenteerde technologie die de rijervaring fundamenteel verandert. Het merk combineert een traditioneel snowboard met een innovatieve bow-constructie die zorgt voor meer controle, comfort, demping en vertrouwen op de piste. Daarmee richt Doubledeck zich niet alleen op ervaren snowboarders die langer, soepeler en preciezer willen rijden, maar ook op beginnende snowboarders die sneller progressie willen maken en minder risico willen lopen op het bekende “catching an edge”-moment.

De technologie achter Doubledeck is ontwikkeld vanuit een duidelijke ambitie: snowboarding toegankelijker, veiliger en comfortabeler maken, zonder de performance en het gevoel van vrijheid te verliezen. Met gepatenteerde systemen zoals het Convex Pressure Bow System, het Superslide Railsystem en het Inverse Concave Bending System introduceert Doubledeck een nieuwe categorie binnen de snowboard markt. Het merk wordt daarnaast ondersteund door snowboard legende Terje Håkonsen en werkt met een circulair “Let-to-Rent”-model, waarbij boards worden verhuurd, professioneel refurbished en deels gerecycled. Doubledeck streeft hiermee naar recycling van tot 75% van de componenten.

De opdracht voor Ablestar

Ablestar gaat Doubledeck begeleiden bij het ontwikkelen van een scherpe wereldwijde merkstrategie, een onderscheidende merkpositionering en een schaalbare (digitale) marketing en growth strategie. De opdracht richt zich op het vertalen van de technologische innovatie naar een krachtig merkverhaal dat relevant is voor verschillende doelgroepen: van premium riders en carving-fans tot beginners, retailers, verhuurpartners en internationale investeerders.

Via een serie strategische workshops werkt Ablestar aan de kern van het merk: de purpose, visie, positionering, doelgroepstrategie, merkbelofte, messaging-architectuur en internationale marketingaanpak. Het doel is om Doubledeck niet alleen neer te zetten als een technologisch innovatief snowboardmerk, maar als een lifestyle merk dat de toekomst van snowboarding opnieuw definieert.

Michel van Velde, sr. brand director en mede-oprichter van Ablestar:Ik ben zelf een snowboarder en testte het board begin dit jaar en was meteen onder de indruk. “Doubledeck heeft iets zeldzaams: een echte productinnovatie in een markt waar veel merken vooral concurreren op stijl, graphics en lifestyle. De gepatenteerde bow-technologie is echt een verbetering van de snowboard ervaring. Dat geeft het merk een enorm sterk strategisch fundament. Onze taak is om die technische voorsprong te vertalen naar een helder, internationaal merkverhaal dat zowel riders, retailers als partners direct begrijpen en voelen.”

Volgens Van Velde ligt de kracht van Doubledeck in de combinatie van performance, veiligheid, comfort en circulariteit. “Dit is geen gimmick. Doubledeck maakt snowboarding toegankelijker voor beginners, comfortabeler voor ervaren riders en interessanter voor retailers door het Let-to-Rent-model. Dat vraagt om een positionering die net zo innovatief is als het product zelf.” 

Om met een snowboard merk te mogen werken is een droom die uitkomt. Bij Ablestar werken meerdere snowboarders. Michel van Velde vervolgt; "een leuk feitje, mijn eerste stage was bij een snowboard merk en mijn eerste snowboard was ontwikkeld door Terje Håkonsen. Hij is voor mij dus echt een legend.”  

Over Doubledeck Snowboards

Doubledeck Snowboards is een innovatief snowboardmerk uit Duitsland, opgericht door Andreas Kramer. Het merk ontwikkelt snowboards met gepatenteerde bow-technologie die zorgt voor meer edge grip, demping, controle en rijcomfort. Doubledeck won onder meer een ISPO Award en werkt samen met snowboardlegende Terje Håkonsen. Met modellen zoals Carving D, Turning D, Rocking D en Freeing D bouwt het merk aan een nieuw snowboard-ecosysteem voor verschillende type riders en rijstijlen.