Quooker – AI Workshops voor Strategie en Marketing

Quooker, marktleider op het gebied van innovatieve kokend waterkranen, vroeg Michel van Velde CEO van Ablestar en Marielle Bordewijk oprichter van Food by Design om het marketingteam te ondersteunen bij het verkennen en toepassen van AI-technologieën. Met het oog op de groeiende mogelijkheden van Generative AI, wilden ze:

Een heldere AI-strategie ontwikkelen.

In een serie van twee interactieve workshops hebben we Quooker inzichten gegeven en geholpen om AI strategisch in te zetten voor innovatie en efficiëntie binnen marketingprocessen.

De Uitdaging

De marketingafdeling van Quooker stond voor een aantal uitdagingen:

• Kennisniveau: beperkte ervaring met generative AI-tools zoals ChatGPT en MidJourney.

• Strategische Integratie: hoe AI in te zetten binnen de bestaande marketingstrategie zonder de menselijke creativiteit en het merk uit het oog te verliezen.

• Praktische Toepassingen: AI toepassen voor het creëren van content, visuele concepten en efficiëntere workflows.

De workshops moesten het team zowel strategisch inspireren als concrete vaardigheden aanleren.

3. Workshop 1: AI-strategie en verkenning

In de eerste sessie lag de focus op:

AI-strategieontwikkeling:

Wat betekent AI voor Quooker als innovatief merk?

Hoe kan AI bijdragen aan marketingdoelen, zoals contentproductie, klantcommunicatie en branding?

Inspiratie en use cases:

Wat zijn de toepassingen van AI in de industrie en de laatste ontwikkelingen in de markt.

Wat zijn praktische voorbeelden van hoe merken AI gebruiken om snelheid, kwaliteit en creativiteit te combineren.

Kansen identificeren:

Samen met het team begeleidde we twee brainstormsessies om kansen binnen de Quooker-marketingstrategie te ontdekken.

Resultaat: Een gedeelde visie op hoe AI kan bijdragen aan Quooker's innovatiekracht en efficiëntie.

Hands-on training in Generative AI-tools

Dit onderdeel van de workshop was gericht op het praktisch leren werken met ChatGPT en MidJourney:

ChatGPT-training:

• Creëren van effectieve prompts voor diverse marketingtoepassingen:

• Copywriting voor campagnes, social media en advertenties.

• Conceptontwikkeling en brainstormondersteuning.

• Snelle analyse van klantfeedback en trends middels het creeeren van GPT persona's.

MidJourney-training:

• Introductie tot het genereren van visuele concepten met AI.

• Praktijkoefeningen voor het maken van high-quality beelden voor campagnes, moodboards en prototypes en reclame briefings.

Hands-on voorbeelden:

Het team werkte aan specifieke cases, zoals het genereren van visuals voor nieuwsbrieven en het schrijven van briefings voor aankomende campagnes.

4: Workshop 2: Evaluatie en governance

Workshop 2 was een terugkom dag waarin we de resultaten van de werkzaamheden van de voorgaande weken bespraken, welke hobbels de collega's ervaarden en welke kansen er nog waren voor het team.

Governance

Tijdens deze workshop bespraken we hoe AI efficient in te zetten in een decentrale organisatie en hoe je beheer kan plegen op het gebruik van tooling en de kwaliteit kan bewaken. We spraken hiervoor een governance structuur af.

5. Het Resultaat

De AI-workshops hebben het marketingteam van Quooker de tools en strategieën gegeven om direct aan de slag te gaan met AI:

• AI-strategie-inzichten: Een duidelijke roadmap voor hoe generative AI bijdraagt aan marketingdoelstellingen.

• Concrete AI-vaardigheden: Het team kan zelfstandig effectieve content en visuele concepten genereren met ChatGPT en MidJourney.

• Verhoogde efficiëntie: Snellere workflows en meer ruimte voor creatieve strategie.

6. Impact

• Tijdsbesparing: Het team rapporteerde directe tijdswinst bij het creëren van content en visuals.

• Innovatiekracht: AI-tools worden nu ingezet als aanvulling op menselijke creativiteit, wat zal leiden tot inspirerende en hoogwaardige output.

• Empowerment: Het marketingteam voelt zich zekerder en competenter in het gebruik van AI binnen hun dagelijkse werk.