Merkstrategie en positionering Online Performance Agency (OPA)

Klant: Online Performance Agency (OPA) 

Projectfocus: Ontwikkeling van een merkstrategie, merkpositionering, merkwaarden, en merkexpressie 

Deliverables: Heldere merkstrategie, kernboodschappen, doelgroep definitie, marktanalyse en positionering en unieke brand claim

1. Overzicht

Online Performance Agency (OPA) is een toonaangevend bureau dat gespecialiseerd is in resultaatgerichte online marketing. Met groeiambities en de wens om hun positie in een competitieve markt te versterken, was het essentieel om een duidelijke en gedragen merkstrategie te ontwikkelen. Deze strategie moest niet alleen hun unieke waardepropositie versterken, maar ook de organisatie positioneren als een autoriteit in de online performance-industrie.

Ablestar werd ingeschakeld om samen met het managementteam van OPA een toekomstbestendige merkstrategie te formuleren. Gedurende een gestructureerd traject gebruikten we ons Actionable Brand Success Model om de merkstrategie, positionering, waarden en merkexpressie van OPA scherp te stellen.

2. De Uitdaging

OPA had behoefte aan:

• Een gedragen merkstrategie: Richtinggevend voor groei en versterking van hun marktpositie.

• Duidelijkheid over de unieke waardepropositie: Hoe onderscheidt OPA zich in een competitieve markt?

• Focus op doelgroepbehoeften: Begrijpen hoe het merk optimaal kan inspelen op de wensen en behoeften van hun klanten.

• Consistente en heldere kernboodschappen: Voor interne teams én externe communicatie.

Het doel was om OPA te positioneren als dé autoriteit in online performance-marketing, met een sterke focus op resultaten en betrouwbaarheid.

3. Onze Aanpak: Het Actionable Brand Success Model

Ablestar hanteerde het Actionable Brand Success Model, een bewezen methode om merken strategisch op te bouwen en actiegericht te positioneren.

Fase 1: Brand Foundation

In de eerste serie workshops werkten we met het managementteam om:

• Ambities te vertalen naar een strategisch plan.

• De purpose, missie, visie, kernwaarden en doelstellingen helder te definiëren. Deze fundamenten vormden de basis voor het verdere strategische proces.

Fase 2: Brand Positioning

In de tweede serie workshops brachten we de doelgroep in kaart met behulp van persona's en archetypes. Daarnaast:

• Concurrentieanalyse: Identificeren van kansen en uitdagingen in de markt.

• Doelgroepbehoeften: Begrijpen wat klanten zoeken in een online performance-bureau.

• Unieke merkpositionering: Een positionering en brand claim die het onderscheidend vermogen van OPA benadrukt.

Fase 3: Brand Character

In de derde serie workshops richtten we ons op het merk karakter:

• Brand Personality: Definiëren van menselijke eigenschappen en merkkenmerken die aan OPA gekoppeld zijn.

• Brand Voice: Bepalen van de toon en stijl waarmee OPA zijn doelgroep aanspreekt. Deze elementen gaven OPA een unieke persoonlijkheid, herkenbaar en consistent in al hun communicatie.

Fase 4: Brand Experience

In de laatste serie workshops richtten we ons op de uitingen en ervaring van het merk:

• Core Message & Storytelling: Ontwikkelen van een kernboodschap en een verhaallijn die aansluit bij de merkstrategie.

• Tagline en Merkbelofte: Creëren van een krachtige tagline die de essentie van OPA vastlegt.

• Identiteit & Uiting: Het vertalen van de merkstrategie naar een nieuw logo, visuele en digitale uitingen is verzorgt door onze zusterorganisatie, Craftmore, gespecialiseerd in design en digitale merkervaringen.

4. Uitkomst

OPA heeft nu een toekomstbestendige merkstrategie met een duidelijke positionering en consistente merkbeleving:

Merkpositionering: OPA is gepositioneerd als het resultaatgerichte, betrouwbare bureau dat bedrijven helpt hun online ambities waar te maken.
Unieke brand claim: "Samen Doorgroeien"
Kernwaarden: Transparantie, resultaatgerichtheid, en partnerschap.
Consistente communicatie: Een sterke kernboodschap en merkuitingen die intern en extern worden gedragen.

5. Conclusie

Het strategietraject met OPA resulteerde in een merk dat sterker en duidelijker is dan ooit. De combinatie van strategisch inzicht en praktische uitvoering heeft OPA geholpen zich te onderscheiden in de markt en te groeien naar de volgende fase van hun ontwikkeling.

Online Performance Agency - Samen doorgroeien