Notariskantoor Duchamp

Modern klassiek notariaat in Den Haag, persoonlijk, toegankelijk en vertrouwd

In een markt waar veel notariskantoren nog vooral “formeel en afstandelijk” aanvoelen, wilde Duchamp Notarissen het anders doen; modern klassiek, met een duidelijke focus op vertrouwen én menselijkheid. Een kantoor dat je niet alleen juridisch helpt, maar je ook rustig door belangrijke beslissingen heen loodst, helder, zorgvuldig en toegankelijk.

Ablestar werd gevraagd om het merk vanaf de basis neer te zetten: van naam tot merkstrategie en positionering. Met als doel een herkenbaar notariskantoor te bouwen voor particulieren, zakelijke klanten en expats in Den Haag en omgeving, met een duidelijke focus op personen- en familierecht.

Opdracht

• Naamontwikkeling: Duchamp Notarissen

• Merkstrategie & positionering

• Merkverhaal en kernboodschappen

De uitdaging

Duchamp bewoog in een categorie waar vertrouwen essentieel is, maar waar het onderscheid vaak klein is. Tegelijk vraagt de doelgroep in Den Haag, zeker bij familie- en persoonskwesties, om méér dan juridische juistheid alleen: ze willen ook duidelijkheid, rust en een benadering die menselijk blijft.

De belangrijkste uitdagingen:

1) Vertrouwen tastbaar maken
Niet als abstract begrip, maar als iets dat je voelt in toon, structuur, taal en uitstraling.

2) Toegankelijk zijn zonder “light” te worden
Persoonlijk en begrijpelijk, maar altijd met de autoriteit en precisie die je van een notaris verwacht.

3) Eén merk voor drie doelgroepen
Particulieren, ondernemers en expats hebben andere vragen en verwachtingen, de merkstrategie moest breed genoeg zijn, maar scherp genoeg om herkenbaar te blijven.

4) Een uitstraling die past bij Den Haag
Modern klassiek: stijlvol en rustig, met professionaliteit als basis en warmte als signatuur.

Onze aanpak

Ablestar ontwikkelde een strategische merkbasis die richting geeft aan communicatie, propositie en groei, met een positionering die helder onderscheid creëert in een drukke markt.

1) Merkfundament: waar Duchamp voor staat

We brachten de kernwaarden en het gewenste gevoel terug tot een duidelijke merkessentie:
vertrouwen, persoonlijke aandacht en toegankelijke helderheid, zonder concessies aan kwaliteit.

2) Naamstrategie: Duchamp

De naam Duchamp draagt een modern-klassieke signatuur: karaktervol, memorabel en onderscheidend, passend bij een kantoor dat zich niet wil verstoppen achter generieke notarislabels. Een subtiele franse verwijzing naar de naam van de oprichtster Mireille van Velde is de brug naar de waardes en het persoonlijke karakter waar het kantoor voor staat.

3) Positionering: de menselijke zekerheid

We positioneerden Duchamp als het notariskantoor dat juridische complexiteit vertaalt naar heldere keuzes, met een persoonlijke benadering die rust geeft op momenten die ertoe doen.

Positioneringskern (intern kompas):
Modern klassiek notariaat: toegankelijk in contact, onberispelijk in uitvoering.

4) Merkverhaal en messaging

We ontwikkelden een merkverhaal dat de rol van Duchamp scherp maakt:

• voor particulieren: begeleiding in familie- en persoonskwesties met rust en helderheid

• voor zakelijk: professioneel, zorgvuldig en proactief

• voor expats: begrijpelijke processen, duidelijke communicatie en vertrouwen over grenzen heen

De taal is bewust: eenvoudig waar het kan, precies waar het moet.

Impact

Met de nieuwe merkstrategie en positionering staat Duchamp Notarissen als een herkenbaar kantoor in Den Haag en omgeving, klaar om te groeien met consistente communicatie en een duidelijk profiel.

Een onderscheidende naam en merkidentiteit
Duchamp voelt modern klassiek: premium, rustig en betrouwbaar.

Een heldere positionering met emotionele lading
Niet alleen “juridisch correct”, maar ook: toegankelijk, menselijk en geruststellend.

Eén verhaal voor drie doelgroepen
Een schaalbaar merkfundament dat werkt voor particulieren, zakelijke klanten en expats — zonder verwatering.

Basis voor consistente communicatie
Van website tot klantgesprek: de strategie geeft richting aan toon, structuur en merkbeleving.